El rostro de Scarlett Johansson será el rostro de Moët & Chandon en su campaña para éste verano.

La marca francesa de vinos espumosos Moët & Chandon recurre al glamour de la actriz estadounidense Scarlett Johansson para su nueva campaña internacional de verano en medios impresos. En la publicidad, puede verse a la intérprete disfrutando de una botella de champán en compañía de un atractivo joven con una piscina azul turquesa de fondo, informa W&V.

La campaña, creada por la agencia parisina Air, podrá verse fundamentalmente en revistas de lujo. Será una acción internacional, por lo que llegará a todos los países, a excepción de en Estados Unidos, donde la protagonista de Match Point no posa para Moët & Chandon.

El acuerdo de colaboración entre Scarlett Johansson y Moët & Chandon se remonta a 2009. En su momento, sorprendió que la firma francesa fichara a la actriz norteamericana, pues era la primera vez que la marca de champán recurría a un rostro famoso para la promoción de sus productos.

La relevancia y la claridad son claves para el éxito del e-mail marketing.

Lo que más molesta al usuario cuando recibe en su buzón de correo electrónico un mail promocional es que su contenido no sea realmente relevante. Asimismo, a uno de cada dos usuarios le inquieta no saber cómo el remitente ha dado con su dirección de correo electrónico. Ésta es la conclusión de un estudio desarrollado en Alemania por la consultora Kajomi, informa Acquisa.

El informe revela asimismo que los enlaces defectuosos incluidos en mensajes de correo electrónico causan una mala impresión en el destinatario. Uno de cada cuatro usuarios se queja también cuando el formato del mensaje es poco claro y su contenido es demasiado largo.
Sorprende, por otra parte, que sólo el 9% de los usuarios encuestados por Kajomi admitan sentirse molestos cuando el mail no va dirigido a ellos personalmente.
En cuanto a la impresión que la empresa causa en el cliente o potencial cliente con sus acciones de e-mail marketing, el 38% de los consultados asegura que en principio no compraría nada de una compañía que les envía newsletters poco profesionales y que además lo hace sin su permiso. Uno de cada dos usuarios considera que tal comportamiento no es propio de una empresa seria. Las personas de entre 16 y 34 años son, en cambio, más tolerantes al respecto que otros grupos de edad.

Censura en U.K a comercial ganador en Cannes

La campaña que ganó el Gran Premio en la categoría “Outdoor” de la última edición del Festival de Publicidad de Cannes, está censurada en el Reino Unido. El organismo de autocontrol publicitario (ASA) decidió vetar la campaña “Be Stupid” de Diesel por considerarla ofensiva y promotora de conductas antisociales. La campaña incluye varios carteles, entre los que se destaca el de una joven subida en una escalera que le muestra sus senos a una cámara de seguridad. En otro, una mujer fotografía sus genitales. El organismo británico de autocontrol aprueba la difusión de la campaña en periódicos y revistas, pero no en soportes de publicidad exterior, donde los carteles estarían a la vista de los niños. Diesel se defiende afirmando que los carteles reflejan una imagen fuerte e inesperada de la feminidad. En relación a la fotografía de la mujer subida a la escalera, la empresa italiana dice que la imagen “transmite la preocupación de la sociedad por la ubicuidad de las cámaras de vigilancia, pero lo hace de una manera totalmente inofensiva”.

SERA TWITTER UNA RED SOCIAL

Twitter se ha hecho tan popular que las cifras de uso y usuarios son impresionantes. Pero, ¿hasta qué punto podemos llamar "social" a una red que cada vez tiene está más enfocada a la información de tipo comercial?



Twittter tiene actualmente 106 millones de usuarios. Los usuarios de la red envían 55 millones de "tweets" (mensajes cortos de no más de 140 caracteres) diariamente. Dicho de otra forma 640 tweets por segundo. Esos usuarios aumentan en 300,000 diariamente. A Twitter acceden 180 millones de visitantes únicos todos los días.

Las investigaciones relacionadas con el notable fenómeno Twitter son abundantes. Una de las mas recientes es del Instituto Max Planck de Alemania. Esta organización hizo un examen de la actividad de Twitter, en una muestra aleatoria de 300 mil usuarios. con la finalidad de averiguar cómo los usuarios usan este peculiar servicio. Encontraron los resultados bastante sorprendentes e inusuales. Algunas de las conclusiones del estudio son las siguientes:

Twitter ha atraído una enorme atención de los medios y las celebridades. Pero, existe gran incertidumbre sobre los efectos de Twitter. ¿Es Twitter un servicio de comunicaciones para amigos? ¿Un medio para expresarse libremente? ¿Una herramienta de marketing?
Mucho ruido y pocas nueces
Los resultados parecen sugerir que el número de seguidores de los Twitter, no guarda relación con la influencia que se tenga en ellos. Eso significaría que las empresas que pagan para aumentar seguidores están botando el dinero. Del mismo modo, los que cobran por captar seguidores, están engañando a sus clientes. El tener muchos seguidores en Twitter significa muy poco. Perseguir un millón de seguidores, como hace el gobernante de Venezuela, le dará poco o nada de influencia, mayor a la que ya tiene.

Twitter la red social que permite a sus usuarios enviar y leer mensajes conocidos como tweets, se ha hecho tan popular que las cifras de uso y usuarios son impresionantes.

Twittter tiene actualmente 106 millones de usuarios. Los usuarios de Twitter envían 55 millones de "tweets" (mensajes cortos) diariamente. Dicho de otra forma 640 tweets por segundo. Esos usuarios aumentan en 300,000 diariamente. A Twitter acceden 180 millones de visitantes únicos diariamente.

Lo que llama la atención es que los mensajes (tweets) se encuentran limitados a 140 caracteres. Los tweets tiene que ser muy cortos y condensados. Cuando hablamos de caracteres hay que contar letras, signos de puntuación y espacios.

Las investigaciones relacionadas con el notable fenómeno Twitter son abundantes. Una de las mas recientes es del Instituto Max Planck de Alemania. Esta organización hizo un examen de la actividad de Twitter, en una muestra aleatoria de 300 mil usuarios. con la finalidad de averiguar cómo los usuarios usan este peculiar servicio. Encontraron los resultados bastante sorprendentes e inusuales. Algunas de las conclusiones del estudio son las siguientes:

Estadisticas del uso de Twitter. marketing.COMDesconcierto sobre Twitter

Twitter ha atraído una enorme atención de los medios y las celebridades. Pero, existe gran incertidumbre sobre los efectos de Twitter. ¿Es Twitter un servicio de comunicaciones para amigos? ¿Un medio para expresarse libremente? ¿Una herramienta de marketing?

Poca interactividad

Las empresas, en lugar de poner énfasis en la cantidad, deben aumentar la capacidad de respuesta de la audiencia en sus Twitter. Existe en los Twitter demasiada comunicación de una sola vía. Las empresas que difunden noticias han encontrado un excelente aliado en Twitter, para incluir enlaces (links) a sus noticias, comentarios e informaciones.

Pocos Tweeteadores

Pocos usuarios de Twitter tweetean (conversan) activamente. Muchos usuarios de Twitter lo usan para buscar y leer mensajes de los demás, en lugar de generar nuevos mensajes.

Hombres y Mujeres

Aunque los hombres (45%) y mujeres (55%) son una cantidad similar de usuarios de Twitter, los hombres tienen 15% más de seguidores que las mujeres.

Pocos tweets (mensajes) por persona

La mayoría de los usuarios de Twitter contribuye muy raramente con algún tweet o mensaje. Esto se traduce en que más de la mitad de usuarios de Twitter, tweetea una vez cada 74 días.

Como en todo, un pequeño contingente de usuarios que son muy activos. 10% de los usuarios de Twitter genera más del 90% de los tweets.

Esto ratifica que Twitter es un medio de comunicación de una sola vía. No se da la comunicación de dos vías, interactiva en Twitter, como en otros medios sociales en la Web.

Lenguajes usados en Twitter

61% de los usuarios lo hacen, tweetean, en el idioma ingles. Solo un 4% lo hacen en idioma español.

Países de donde se accede Twitter



Por haberse generado en los Estados Unidos un 33% de los usuarios son de ese país. En India, Alemania, Japón y el Reino Unido es donde Twitter tiene, fuera de Norteamérica, mayores seguidores. En Latinoamérica ha tenido gran popularidad en Brasil.

HUGO BOSS SE MANTIENE EN LA F1

La casa de origen alemán, continua su vínculo con el deporte. Esta vez, en medio de la temporada de la máxima categoría de automovilismo, la Fórmula 1, Hugo Boss amplio el contrato de patrocinio con el equipo McLaren.



A partir de esta nueva renovación de contrato, McLaren y Hugo Boss, tienen el patrocinio de más larga duración de la Fórmula 1, llegando a su 30 aniversario. El director del equipo McLaren, Martin Whitmarsh, dijo: “Estamos orgullosos y encantados de poder anunciar esta ampliación, entre otras cosas porque se necesita nuestra colaboración con Hugo Boss en el territorio sin precedentes.”


Hugo Boss es una marca muy relacionada con el deporte, no solo aparece en la F1, también desde hace años está muy presente en el tenis de la ATP, donde los ball boys y umpires usan dicha indumentaria.

Pepsi y Microsoft lanzan "Football Hero" su campaña digital para el Mundial.

Microsoft Advertising y PepsiCo Internacional lanzaron en conjunto “Football Hero”, una campaña digital para celebrar el acontecimiento deportivo del año: el Mundial de Sudáfrica. La campaña estará presente en catorce mercados incluyendo Europa, Oriente Medio y Sudamérica, y proporcionará a los usuarios una experiencia de entretenimiento online única a través del portal MSN y de la cartera de productos de Microsoft.


La campaña “Football Hero”, desarrollada junto a OMD Londres Internacional, estará presente en Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail, canales de vídeo online, canales de MSN como Entretenimiento o Deportes y redes sociales. Localmente se apoyará la campaña con actividades offline como promociones en los puntos de venta y en los packs de producto.

“Football Hero”, ofrecerá a los fanáticos del fútbol contenidos exclusivos de PepsiCo Internacional sobre ocho jugadores de fútbol: Lionel Messi, Didier Drogba, Thierry Henry, Ricardo Kaka, Frank Lampard, Fernando Torres, Andrei Arshavin, y Michael Ballack; así como la canción benéfica “Oh Africa”, interpretada por Akon.

Además de toda esta información exclusiva, el equipo de Soluciones Creativas de Microsoft Advertising ha creado una experiencia digital única que permitirá a los usuarios completar el recorrido “de novato a héroe” a través de cinco juegos interactivos que estarán integrados tanto en la web como en Windows Live Messenger, donde los usuarios podrán jugar con sus amigos. Además, podrán crear su propio avatar personalizado que les representará en cada uno de los juegos en los que participen. Cada vez que el usuario complete uno de los pasos del recorrido (novato, aficionado, estrella, profesional y héroe) obtendrá como recompensa vídeos personalizados que podrá compartir con sus amigos a través de mensajería instantánea, email, o redes sociales.

Según Claudia Lagunas, Directora Digital y de Nuevos Medios en PepsiCo Internacional: “Basándonos en el gran éxito del Club Pepsi Max, estamos encantados de volver a trabajar con Microsoft Advertising construyendo una experiencia de marca que atraerá a los fans del fútbol alrededor del mundo. Colaborando con Microsoft Advertising podemos alcanzar a una gran audiencia compuesta por consumidores que comparten su pasión por el fútbol. Además, los consumidores a los que nos dirigimos están siempre buscando nuevas y más interesantes formas de pasar tiempo online, por lo que creemos que el lanzamiento de “Football Hero” será una fuente de entretenimiento en los próximos meses ya que millones de consumidores centrarán su atención en el fútbol.”

Darren Huston, Vice Presidente de Global Consumer y Online de Microsoft ha comentado: “Estamos encantados de volver a colaborar con PepsiCo Internacional en esta campaña tan innovadora y ambiciosa. Conforme se acerque el verano irá creciendo la expectación por el Mundial, y aumentará también la demanda de información y entretenimiento relacionada con el fútbol. La oferta de Microsoft a través de nuestros canales globales proporcionará una cobertura en Internet difícil de igualar, y “Footbal Hero” ayudará a PepsiCo Internacional a posicionarse como una marca que conoce las necesidades de su audiencia.”

Para Nikki Mendonca, Presidente de OMD para la región de EMEA: “Es estupendo ver este proyecto de colaboración entre PepsiCo Internacional, Microsoft y OMD. No sólo ofrece diversión, creatividad y una experiencia atractiva para la audiencia utilizando la red global de Microsoft Advertising, sino que además ofrece flexibilidad local e integración con plataformas digitales alrededor del mundo.”

Para ver la campaña, haga clic aquí

*Fuente: Theslogan Magazine

CHAMPIONS

HOY EL INTER PASA POR QUE PASA COMO SEA

WePad vs iPad: un enano desafía al gigante WePad vs iPad: un enano desafía al gigante

"We" (nosotros) en vez de "I" (yo). Tras varias semanas de especulaciones, la empresa berlinesa Neofonie es una respuesta alemana a la computadora de tableta de Apple, desarrollada por Steve Jobs.

Diez días después del inicio de ventas de de iPad en Estados Unidos, Helmut Hoffer, director ejecutivo de Neofonie, presentó en Berlín los detalles del aparato con el que el empresario aspira ingresar al mercado de lectores electrónicos.

La computadora de tableta "made in Germany" tendrá un costo de entre 449 y 569 euros y sus usuarios podrán leer periódicos, revistas y libros, pero también ver películas y navegar en Internet. "No somos los asesinos de iPad", asegura con aplomo el empresario ante periodistas, pues explica que en el mercado de computadoras de tableta hay lugar para más de un solo proveedor.

Autor del buscador Fireball
El informático que desarrolló hace unos años el buscador "Fireball" fundó su propia empresa en 1998, que cuenta hoy en día con 170 empleados. "El WePad es de la misma clase que el iPad, pero puede hacer más cosas, sólo en el diseño el iPad es mejor", afirma. Efectivamente, desde el punto de vista técnico, el WePad tiene mucho que ofrecer. A diferencia de la tableta estadounidense, el WePad de 29 x 19 cms, cuya fabricación tiene lugar en Asia, cuenta con una cámara integrada (WebCam), dos accesos para USB y un lector de tarjetas de memoria, cuya capacidad puede ser ampliada.

Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: La nueva computadora "de tableta" WePad.

El WePad tiene un teclado externo. Con el Intel Atom N450 Neofonie tiene un procesador de mayor rendimiento que Apple. Con el programa Adobe Flash se pueden ver películas y la oferta multimedia en Internet. La empresa cuenta ya con unos 20 000 pedidos.
También para los medios el WePad es una alternativa al mundo cerrado de Apple y de la plataforma iTunes. Mientras que plataformas como iTunes y Amazon arrinconan a los medios limitándolos al papel de simples proveedores de contenidos, la plataforma de Neofonie permite que los medios conserven el vínculo con el lector. Neofonie también otorga el derecho a los medios a que decidan sobre sus propios contenidos.
Grupos mediáticos interesados

La editorial Gruner + Jahr, que edita la revista Stern, ya anunció que ofrecerá la revista a través del equipo. En la lista le siguen otros grupos mediáticos suizos y alemanes. La poderosa editorial Axel Springer, editora del diario sensacionalista Bild, también está interesada.
Lo que no es seguro es el éxito de Neofonie podrá compararse al de su competidor estadounidense. Con iPhone Apple logró colocar el iPad en una posición de objeto de culto. Helmut Hoffer se muestra optimista: "El mercado es mucho más amplio que el mundo de los usuarios de Apple".

Rep/Grey Buenos Aires fue elegida por su red como la más creativa del mundo

Tim Mellors, VP y Director Creativo Mundial de Grey mostró los trabajos más sobresalientes de la red y distinguió a la oficina de Buenos Aires como la más creativa de 2009.
La designación se produjo horas antes de finalizar la reunión mundial de Leadership Global de Grey Group desarrollada en las oficinas de New York, a la que asistieron CEOs, directivos regionales, locales y líderes creativos.

Para elaborar el ranking de Agencias se suma el puntaje que cada oficina obtiene en el Council Creativo Global, que se desarrolla tres veces por año.
“Terminar primeros en el Creative Council de Grey Group es un gran honor y reconocimiento y, es el resultado de un constante trabajo de apoyo a la creatividad. El desafío más grande será seguir desarrollando trabajos que se conviertan en famosos y efectivos para nuestras marcas y clientes”, resaltó Santiago Puiggari, Presidente y CEO de Grey Buenos Aires.
Pablo Gil y Sebastián Garín, Vicepresidentes y Directores Generales Creativos de Grey Buenos Aires dijeron: “Quedar en la cima de cualquier ranking creativo es importante. Quizás uno en Latinoamérica no conoce todo el trabajo global, pero cuando lo ves te das cuenta que competís contra grandes ideas. New York realizó el comercial más votado del Super Bowl de los últimos años, la oficina de Francia fue la agencia francesa más premiada en Cannes en el 2009, Londres está haciendo trabajos para Toshiba muy buenos y Asia tiene un volumen y unos presupuestos que realmente asustan. Así y todo logramos destacarnos”.

Marketing político digital: DOS JOVENES COLOMBIANOS CREARON LA ESTRATEGIA DEL GIRASOL

Andrés Méndez y Juan Carlos Suárez, dos jóvenes ingenieros, son los creadores de la estrategia de las redes sociales del Partido Verde que en este corto tiempo, han logrado posicionar al candidato presidencial Antanas Mockus como el favorito de estos grupos. En donde hasta Juanes se ha referido al tema.



Méndez y Suárez, quienes en los últimos cinco años han trabajado con las redes sociales, lo que los ha convertido en expertos en la nueva tendencia mundial: el “Marketing político digital” - estrategia que ayudó a Barack Obama a llegar a la presidencia de los Estados Unidos -. Han enviado cerca de dos millones de girasoles vía Facebook, creando un grupo con 500 mil fans y con una diferencia de miles en comparación con los demás candidatos.



Otro de los logros de estos ingenieros, fue crear una plataforma para que los usuarios de Facebook donen el espacio que se conoce como status – donde se expresan los sentimientos, pensamientos etc.- lo que significa, que solo Méndez y Suárez podrán hacer uso de este lugar para publicar los mensajes del Partido.



Los resultados obtenidos en tan poco tiempo, convierte al Partido Verde como el partido político con mayor aceptación en la web en Colombia e incluso en Latinoamérica. Además de aumentar la meta a 7 millones de Colombianos que apoyarán a Antanas Mockus en estas elecciones.