ADIDAS Y NIKE DESPUES DEL MUNDIAL

Adidas lanzó un comercial creado por la agencia 180 Amsterdam, que pretende resaltar los goles marcados por los jugadores que vistieron sus uniformes, aunque se sabe que los deportistas patrocinados por Nike marcaron más goles en el pasado mundial. El corto titulado “The goal counter” muestra a un niño africano obsesionado con llegar al mismo número de tantos que han marcado los jugadores patrocinados por Adidas y en particular los que usaron los guayos F50. De las 143 anotaciones registradas en Sudáfrica 2010; los jugadores de Nike marcaron 62, mientras que los de Adidas 61, Puma 9 y 11 goles fueron registrados por otras marcas. En su defensa, Nike argumentó que algunos de los jugadores de España usaron guayos de su marca, a pesar de que el uniforme del campeón del mundo es fabricado por Adidas.

Un creativo de BP analiza la responsabilidad de marca.

Un creativo que trabajó para BP analiza la responsabilidad de marca, la necesidad de confiar en los anunciantes para los que se trabaja y de creer en los proyectos para los cuales se trabaja.

En este sentido Martín Torres analizó para la revista Ad Age su decepción como creativo y ex empleado de la marca por el desastre medioambiental provocado por la marca británica de petróleo.

“Imaginen mi horror hace un par de meses cuando, al igual que el resto de Estados Unidos, vi la plataforma explotar y hundirse en el golfo de México”, dijo el creativo de Ogilvy Interactive.

“Como todo el mundo me sentí decepcionado de que BP pudiera dejar que algo así pasara. Pero a diferencia del resto me sentí decepcionado a un nivel personal”, dijo el profesional que se cuestiona sobre la ética en un entorno devastado por el desempleo.

Torres concluye señalando que al final son las propias marcas las que sufren por violar la confianza de los consumidores, ya que deben restituir las relaciones con los clientes, sus socios y con el gobierno.

La sorpresa de la cajita feliz

Los ejecutivos de McDonald's quedaron de una sola pieza cuando advirtieron que los inquilinos de sus cajitas felices no eran precisamente inocentes muñequitos de plástico sino animados condones de látex. El hecho ocurrió la semana pasada en Provincetown, Massachusetts luego de que por error los empleados de la cadena confundieran a Aang , personaje de “The Last Airbender” con Mister Dick. Los preservativos llegaron por error al centro de distribución de la cadena y tenían como destino el sistema escolar de la localidad de Provincetown, que recientemente estableció políticas para entregar preservativos a estudiantes adolescentes.
"Los paquetes eran tan brillantes y coloridos que fueron confundidos por los pequeños juguetes para las Cajitas Felices; desafortunadamente la mayoría de los trabajadores que las empaquetan no leen inglés, y pensaron que 'Ribbed Latex' era un personaje de la película", dijo Robin Anderson, vicepresidente de relaciones públicas de la cadena.
"¿Quién ha escuchado sobre 'The Last Airbender'?", respondió José Estévez, presidente del sindicato de la empresa en defensa de los trabajadores, según reporta el portal Cap News.com.
El error de la cadena de la cadena se evidenció cuando en una franquicia de Brewster, más de una docena de pequeños que asistieron a una fiesta de cumpleaños abrieron los condones de sus Cajitas Felices y los inflaron para hacerlos volar como globos. De otro lado cuando los estudiantes de Provincetown recibieron los juguetes, no los quedó otra que ponerse a jugar,  no precisamente al papá y a la mamá.

Innovación: la meta de la industria gráfica colombiana en 2010

Andigraf revisará sus estatutos para estar acorde con los grandes cambios que se han dado en el negocio de la industria gráfica, en el mundo y en Colombia.  Así lo anunció la presidenta de la agremiación, María Reina, al finalizar la presentación que hizo a sus afilados, titulada: “Pensamiento Evolutivo, retos y estadísticas de la Industria Gráfica Colombiana”. La innovación, la co creación y la construcción de nuevos modelos de negocio son los retos para las empresas que conforman el sector, por tal motivo como gremio se han impuesto la meta de la innovación para este año, tema que será ampliamente debatido en Colombia Gráfica 2010 que se celebrará en Santa Marta, del 9 al 11 de septiembre.  Como dice María Reina, el evento “aportará a la transformación de la cadena productiva para hacerla más competitiva, sólida y articulada en un entorno más exigente y frente a los derroteros de la tecnología y del mercadeo.

Pezeta Publicidad hará parte de la red Nölck

La agencia de publicidad con 31 años de trayectoria anunció que llegó a un acuerdo con Nölck Red de América para formar parte de su red. De este modo, aunque la agencia conservará su independencia como empresa, ambas compañías trabajarán de manera conjunta en el manejo alineado de sus cuentas panregionales.
“Estamos muy contentos con el acuerdo, porque permite hacer un reconocimiento a la trayectoria y profesionalismo con que nuestra agencia ha hecho las cosas en estos años”, declaró Germán Puerta Zuluaga gerente general de Pezeta Publicidad.

Habló el oráculo: según el pulpo Paul, España vencerá a Alemania

Los hinchas españoles están felicies y alguno hasta ha llegado a prometer que no comerá más pulpo a la gallega. El pronóstico de Paul no dejó espacios a la duda. Ni bien se inauguró la esperada consulta del oráculo en el acuario Sea Life de Oberhausen, en Alemania, Paul se abalanzó al recipiente que tenía los colores de la bandera española y engulló en pocos instantes el manjar preparado a base de mejillones.
Un único error
A pesar de la claridad con la que fijó su vaticinio, resta una pequeña duda: en toda su trayectoria como pronosticador deportivo Paul se equivocó una sola vez y fue justamente en el España-Alemania de la final de la Eurocopa 2008, cuando falló y vaticinó un triunfo alemán.
Aparte de ese desliz, los tentáculos de Paul jamás fallaron y acertó todos los resultados de aquella Eurocopa 2008, así como también todos los encuentros de Alemania en el Mundial, incluyendo la sorpresiva derrota ante Serbia por 1-0 y la apabullante goleada por 4- 0 a Argentina en cuartos de final.

El rostro de Scarlett Johansson será el rostro de Moët & Chandon en su campaña para éste verano.

La marca francesa de vinos espumosos Moët & Chandon recurre al glamour de la actriz estadounidense Scarlett Johansson para su nueva campaña internacional de verano en medios impresos. En la publicidad, puede verse a la intérprete disfrutando de una botella de champán en compañía de un atractivo joven con una piscina azul turquesa de fondo, informa W&V.

La campaña, creada por la agencia parisina Air, podrá verse fundamentalmente en revistas de lujo. Será una acción internacional, por lo que llegará a todos los países, a excepción de en Estados Unidos, donde la protagonista de Match Point no posa para Moët & Chandon.

El acuerdo de colaboración entre Scarlett Johansson y Moët & Chandon se remonta a 2009. En su momento, sorprendió que la firma francesa fichara a la actriz norteamericana, pues era la primera vez que la marca de champán recurría a un rostro famoso para la promoción de sus productos.

La relevancia y la claridad son claves para el éxito del e-mail marketing.

Lo que más molesta al usuario cuando recibe en su buzón de correo electrónico un mail promocional es que su contenido no sea realmente relevante. Asimismo, a uno de cada dos usuarios le inquieta no saber cómo el remitente ha dado con su dirección de correo electrónico. Ésta es la conclusión de un estudio desarrollado en Alemania por la consultora Kajomi, informa Acquisa.

El informe revela asimismo que los enlaces defectuosos incluidos en mensajes de correo electrónico causan una mala impresión en el destinatario. Uno de cada cuatro usuarios se queja también cuando el formato del mensaje es poco claro y su contenido es demasiado largo.
Sorprende, por otra parte, que sólo el 9% de los usuarios encuestados por Kajomi admitan sentirse molestos cuando el mail no va dirigido a ellos personalmente.
En cuanto a la impresión que la empresa causa en el cliente o potencial cliente con sus acciones de e-mail marketing, el 38% de los consultados asegura que en principio no compraría nada de una compañía que les envía newsletters poco profesionales y que además lo hace sin su permiso. Uno de cada dos usuarios considera que tal comportamiento no es propio de una empresa seria. Las personas de entre 16 y 34 años son, en cambio, más tolerantes al respecto que otros grupos de edad.

Censura en U.K a comercial ganador en Cannes

La campaña que ganó el Gran Premio en la categoría “Outdoor” de la última edición del Festival de Publicidad de Cannes, está censurada en el Reino Unido. El organismo de autocontrol publicitario (ASA) decidió vetar la campaña “Be Stupid” de Diesel por considerarla ofensiva y promotora de conductas antisociales. La campaña incluye varios carteles, entre los que se destaca el de una joven subida en una escalera que le muestra sus senos a una cámara de seguridad. En otro, una mujer fotografía sus genitales. El organismo británico de autocontrol aprueba la difusión de la campaña en periódicos y revistas, pero no en soportes de publicidad exterior, donde los carteles estarían a la vista de los niños. Diesel se defiende afirmando que los carteles reflejan una imagen fuerte e inesperada de la feminidad. En relación a la fotografía de la mujer subida a la escalera, la empresa italiana dice que la imagen “transmite la preocupación de la sociedad por la ubicuidad de las cámaras de vigilancia, pero lo hace de una manera totalmente inofensiva”.

SERA TWITTER UNA RED SOCIAL

Twitter se ha hecho tan popular que las cifras de uso y usuarios son impresionantes. Pero, ¿hasta qué punto podemos llamar "social" a una red que cada vez tiene está más enfocada a la información de tipo comercial?



Twittter tiene actualmente 106 millones de usuarios. Los usuarios de la red envían 55 millones de "tweets" (mensajes cortos de no más de 140 caracteres) diariamente. Dicho de otra forma 640 tweets por segundo. Esos usuarios aumentan en 300,000 diariamente. A Twitter acceden 180 millones de visitantes únicos todos los días.

Las investigaciones relacionadas con el notable fenómeno Twitter son abundantes. Una de las mas recientes es del Instituto Max Planck de Alemania. Esta organización hizo un examen de la actividad de Twitter, en una muestra aleatoria de 300 mil usuarios. con la finalidad de averiguar cómo los usuarios usan este peculiar servicio. Encontraron los resultados bastante sorprendentes e inusuales. Algunas de las conclusiones del estudio son las siguientes:

Twitter ha atraído una enorme atención de los medios y las celebridades. Pero, existe gran incertidumbre sobre los efectos de Twitter. ¿Es Twitter un servicio de comunicaciones para amigos? ¿Un medio para expresarse libremente? ¿Una herramienta de marketing?
Mucho ruido y pocas nueces
Los resultados parecen sugerir que el número de seguidores de los Twitter, no guarda relación con la influencia que se tenga en ellos. Eso significaría que las empresas que pagan para aumentar seguidores están botando el dinero. Del mismo modo, los que cobran por captar seguidores, están engañando a sus clientes. El tener muchos seguidores en Twitter significa muy poco. Perseguir un millón de seguidores, como hace el gobernante de Venezuela, le dará poco o nada de influencia, mayor a la que ya tiene.

Twitter la red social que permite a sus usuarios enviar y leer mensajes conocidos como tweets, se ha hecho tan popular que las cifras de uso y usuarios son impresionantes.

Twittter tiene actualmente 106 millones de usuarios. Los usuarios de Twitter envían 55 millones de "tweets" (mensajes cortos) diariamente. Dicho de otra forma 640 tweets por segundo. Esos usuarios aumentan en 300,000 diariamente. A Twitter acceden 180 millones de visitantes únicos diariamente.

Lo que llama la atención es que los mensajes (tweets) se encuentran limitados a 140 caracteres. Los tweets tiene que ser muy cortos y condensados. Cuando hablamos de caracteres hay que contar letras, signos de puntuación y espacios.

Las investigaciones relacionadas con el notable fenómeno Twitter son abundantes. Una de las mas recientes es del Instituto Max Planck de Alemania. Esta organización hizo un examen de la actividad de Twitter, en una muestra aleatoria de 300 mil usuarios. con la finalidad de averiguar cómo los usuarios usan este peculiar servicio. Encontraron los resultados bastante sorprendentes e inusuales. Algunas de las conclusiones del estudio son las siguientes:

Estadisticas del uso de Twitter. marketing.COMDesconcierto sobre Twitter

Twitter ha atraído una enorme atención de los medios y las celebridades. Pero, existe gran incertidumbre sobre los efectos de Twitter. ¿Es Twitter un servicio de comunicaciones para amigos? ¿Un medio para expresarse libremente? ¿Una herramienta de marketing?

Poca interactividad

Las empresas, en lugar de poner énfasis en la cantidad, deben aumentar la capacidad de respuesta de la audiencia en sus Twitter. Existe en los Twitter demasiada comunicación de una sola vía. Las empresas que difunden noticias han encontrado un excelente aliado en Twitter, para incluir enlaces (links) a sus noticias, comentarios e informaciones.

Pocos Tweeteadores

Pocos usuarios de Twitter tweetean (conversan) activamente. Muchos usuarios de Twitter lo usan para buscar y leer mensajes de los demás, en lugar de generar nuevos mensajes.

Hombres y Mujeres

Aunque los hombres (45%) y mujeres (55%) son una cantidad similar de usuarios de Twitter, los hombres tienen 15% más de seguidores que las mujeres.

Pocos tweets (mensajes) por persona

La mayoría de los usuarios de Twitter contribuye muy raramente con algún tweet o mensaje. Esto se traduce en que más de la mitad de usuarios de Twitter, tweetea una vez cada 74 días.

Como en todo, un pequeño contingente de usuarios que son muy activos. 10% de los usuarios de Twitter genera más del 90% de los tweets.

Esto ratifica que Twitter es un medio de comunicación de una sola vía. No se da la comunicación de dos vías, interactiva en Twitter, como en otros medios sociales en la Web.

Lenguajes usados en Twitter

61% de los usuarios lo hacen, tweetean, en el idioma ingles. Solo un 4% lo hacen en idioma español.

Países de donde se accede Twitter



Por haberse generado en los Estados Unidos un 33% de los usuarios son de ese país. En India, Alemania, Japón y el Reino Unido es donde Twitter tiene, fuera de Norteamérica, mayores seguidores. En Latinoamérica ha tenido gran popularidad en Brasil.